9月17日，拼多多“百億補貼”聯(lián)合“全球購”開啟“多多健康日”活動，聯(lián)合近百家國內(nèi)外知名保健品牌補貼讓利，打造覆蓋近萬款品牌的一站式購物場景，包括 Swisse、Move Free、GNC、健美生、Doctor's Best、雙蓮等在內(nèi)的人氣保健商品均迎來全渠道歷史最低價。
活動期間，拼多多“百億補貼”直播間連線Swisse中國總部即其母公司“健合集團”，用在線直播的方式帶68萬消費者見證“一瓶‘人氣王’Swisse是如何誕生的”，直播間Swisse近40款明星產(chǎn)品如“娘娘鈣”、熱巴同款小Q瓶、深海魚油、兒童液體鈣等商品受到90后追捧，帶動當天平臺保健品銷量同比上漲近180%。
9月17日，拼多多百億補貼直播間走進Swisse母公司“健合集團”總部，68萬網(wǎng)友圍觀拼購人氣產(chǎn)品。
Swisse品牌培訓(xùn)總監(jiān)表示：“當代90后、00后對于保養(yǎng)的熱情和投入遠超我們的想象。Swisse一直堅持品牌年輕化定位，以專業(yè)、高效、創(chuàng)新的精神不斷推動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們也希望和拼多多一起，把澳洲最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和健康生活方式帶給中國消費者。”
“國民越來越關(guān)注對日常健康的管理，這種趨勢在拼多多上展現(xiàn)明顯，其中90后消費者對健康消費的投入呈顯著增長?！逼炊喽唷叭蛸彙必撠熑苏f，“未來平臺將聯(lián)合更多國內(nèi)外頂級營養(yǎng)保健品牌，幫助國人‘用更少的錢過最健康的生活’?！?/p>
近70萬人云游Swiss總部，多款產(chǎn)品成“斷貨王”
“我是‘娘娘鈣’的死忠粉，看到直播間這價格都驚了，完全可以閉著眼睛下單。”在廣州一家基金公司工作的90后王女士表示，即使在同一個城市，她也從來沒機會走進過Swisse總部，“今天跟著拼多多云游了Swisse總部，還有營養(yǎng)師的專業(yè)講解，感覺知識豐富了好多?！?/p>
Swisse品牌培訓(xùn)總監(jiān)也來到直播間與消費者分享Swisse的健康理念和產(chǎn)品特性?！癝wisse是有50年悠久歷史的品牌，我們所有的產(chǎn)品都是采用世界各地最好的原材料，以傳統(tǒng)與科學(xué)相結(jié)合的方式作為研發(fā)產(chǎn)品的理念，Swisse擁有三百多個單品，涵蓋各年齡層次和人群?！?/p>
同時，Swisse營養(yǎng)學(xué)院資深營養(yǎng)師就消費者最關(guān)心的女性護理、中老年補鈣，及寶寶營養(yǎng)問題等，為消費者詳細解答。并對直播間里四十多款明星產(chǎn)品做了詳細產(chǎn)品講解，其中“娘娘鈣”、熱巴同款小Q瓶、兒童液體鈣上架就被秒空，多次補貨。直播期間工作人員還現(xiàn)場調(diào)制了花式養(yǎng)生的健康“小仙飲”，體現(xiàn)了Swisse泛90后的健康養(yǎng)生新理念。
“多多健康日”期間，中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心在直播間舉辦“2020中國母嬰健康成長萬里行線上直播公益講座”，育兒專家張思萊走進直播間與近70萬消費者分享了“如何在孕期中科學(xué)營養(yǎng)孕育胎寶寶”“如何盡早與孩子建立親子依戀關(guān)系”“隔代育兒”等話題，讓更多寶媽寶爸們關(guān)注到了科學(xué)育兒的重要性。
聯(lián)手國內(nèi)外保健品牌，引領(lǐng)年輕人“花式養(yǎng)生”新風(fēng)潮
隨著國民生活水平的提升，健康已成為全民關(guān)注的話題，其中90后、95后已成為健康消費的主力人群，這種趨勢在拼多多上表現(xiàn)明顯，數(shù)據(jù)顯示，平臺健康保健品消費90后年輕人占比高達60%，這完全顛覆了保健品“中老年專用”的固有概念。
“60、70后人群將保健品看成‘藥’，而年輕人更傾向于將保健品看作‘膳食補充劑’、‘功能食品’。他們希望通過保健品，來實現(xiàn)營養(yǎng)補充、健身、美容及高強度工作的修復(fù)等功效。”拼多多全球購負責人表示，“在不久前的‘百億補貼節(jié)’，來自全球的頂級營養(yǎng)保健品牌都表現(xiàn)搶眼。澳洲‘囤貨王’Swisse成交額同比增長140%，美國高人氣品牌MoveFree成交額也同比增長超120%?！?/p>
在廣州基金公司工作的王女士每天都要服用至少三四種不同品牌的保健品，包括“口服美容品”美白丸，“加班神器”Swisse護肝片，利于關(guān)節(jié)的MoveFree骨膠原維骨力片，此外，因為工作壓力大，王女士還會常備一些改進睡眠的褪黑素、幫助調(diào)理腸胃的口服膠囊等。
而像王女士這樣的年輕消費者，正在成為拼多多上進口保健品的主力消費人群。不少年輕人表示，從琳瑯滿目的保健品里面，挑選一粒合適的吞服下去，已成了開啟“元氣滿滿的一天”的必要一步。
拼多多全球購負責人表示，跨境電商的發(fā)展，讓消費者足不出戶擁有海量選擇，而溯源行動賦予了跨境產(chǎn)品一張“身份證”，也是給消費者的一顆定心丸?！袄^奶粉、紙尿褲、保健品等安全性要求極高的進口品類加入溯源行動后，未來拼多多還將對消費者關(guān)心的更多品類進行溯源，聯(lián)合國內(nèi)外知名品牌聯(lián)合補貼，為國人健康生活護航?！?/p>
