于中國(guó)的大學(xué)，吃中國(guó)的飯，住中國(guó)的家，心里是中國(guó)人”，視頻發(fā)布后，點(diǎn)贊量近200W。
這次爆紅后，伏拉夫開(kāi)始專(zhuān)注做在中國(guó)生活的日常，每個(gè)視頻中均滲透了自己對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)。
2019年6月，伏拉夫的賬號(hào)進(jìn)行了一次風(fēng)格上的迭代，也就是現(xiàn)在被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“甲亢式”表演風(fēng)格，過(guò)中國(guó)地鐵的安檢、用手機(jī)掃碼付款、在中國(guó)的無(wú)人超市購(gòu)物……幾乎用的都是同一套夸張表情。這次“迭代”后，視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)明顯躍升了一個(gè)量級(jí)，多條視頻播放量破億，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)較之前翻了幾倍，粉絲量也開(kāi)始持續(xù)性增長(zhǎng)。
外國(guó)人的這種夸贊激發(fā)了很多中國(guó)受眾的民族自豪感，讓他們感到十分受用。而伏拉夫的迅速躥紅也讓更多的外國(guó)人看到了“商機(jī)”，眾多模仿者隨之出現(xiàn)，打著“我愛(ài)中國(guó)”的旗號(hào)，讓很多外國(guó)人在網(wǎng)上發(fā)布的類(lèi)似視頻都收獲了不錯(cuò)的反響。
在靠此收獲了諸多紅利外，質(zhì)疑也隨之而來(lái)。以伏拉夫?yàn)槔?，有越?lái)多的網(wǎng)友調(diào)侃他將“我愛(ài)中國(guó)”作為致富密碼，B站上還有一堆UP主開(kāi)啟群嘲模式，將他的“甲亢式”表演做成了鬼畜視頻。
此前伏拉夫在接受其他媒體采訪時(shí)表示，他從17歲就來(lái)到中國(guó)，重要的人生階段幾乎都在中國(guó)度過(guò)，“是真的打心底里覺(jué)得自己是中國(guó)人”。
真誠(chéng)度雖然無(wú)從考證，但缺乏深層內(nèi)核的同質(zhì)化內(nèi)容模式已然引起了很多人的反感。而在他之后的一眾跟風(fēng)者雖然通過(guò)“致富密碼”博取了一波關(guān)注，卻也無(wú)法再掀起更大的水花。
終究是要回歸內(nèi)容
外國(guó)人的身份在短視頻受眾中有著明顯的“好奇心”優(yōu)勢(shì)，而與中國(guó)文化的綁定又會(huì)喚起受眾更多的民族認(rèn)同感，但想要長(zhǎng)期地維系用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的新鮮感，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)核的內(nèi)容顯然不能滿(mǎn)足用戶(hù)的訴求。脫離外國(guó)人這個(gè)身份，他們的本質(zhì)仍然是一名短視頻創(chuàng)作者，需要依靠實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容去真正打動(dòng)用戶(hù)。
我們以幾個(gè)具有特色的高粉老外賬號(hào)為例。
1、老馬
深諳中國(guó)文化的非洲小伙@老馬在抖音上的粉絲量已經(jīng)突破了1200W，他在抖音個(gè)人主頁(yè)的介紹只有簡(jiǎn)單一句話(huà)：“我總會(huì)讓你笑”，而整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作也緊緊圍繞著“搞笑”這一核心要素，和其他搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者不同的是，他會(huì)有意將生活中遇到的因文化差異引發(fā)的“小插曲”進(jìn)行再加工，然后以小短劇的方式生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)。
視頻中的老馬，表情夸張、演技嫻熟，不僅能夠說(shuō)出一口流利的漢語(yǔ)，還能拋出一個(gè)諸如“沒(méi)毛病”“啥玩意兒啊”的地道漢語(yǔ)梗，外國(guó)人身份和中國(guó)通的強(qiáng)烈反差為視頻注入了更多的笑料。
此外，深諳搞笑精髓的老馬還在視頻原有的基礎(chǔ)上玩起了頗受短視頻用戶(hù)喜愛(ài)的“女裝反串”，“一人分飾多角”，視覺(jué)上的“沖擊”已然讓人忍俊不禁，再加上能夠抓住不同人物的性格特質(zhì)進(jìn)行完美演繹，使得他的搞笑短劇受到了很多用戶(hù)的認(rèn)可。尤其是開(kāi)啟了一人分飾兩角的“母子斗智斗勇”系列視頻后，他曾創(chuàng)下了一周增粉150W+的漲粉成績(jī)。
2、老外克里斯
和老馬一樣，@老外克里斯的賬號(hào)風(fēng)格也是“搞笑”，但有所不同的是，該賬號(hào)側(cè)重的是家庭搞笑日常，除了克里斯本人以外，其他家庭成員也都是精通中國(guó)文化的“中國(guó)通”，他們以漢語(yǔ)的形式戲劇化演繹出了中國(guó)特色濃郁的家庭劇情，不僅打造出了鮮明的喜劇效果，還能讓用戶(hù)對(duì)他們“比中國(guó)人還中國(guó)人的”形象有了更深刻的記憶。
比如，在@老外克里斯的視頻中，克里斯為疲憊的老爸做起了中國(guó)學(xué)來(lái)的足療，在老爸心滿(mǎn)意足離開(kāi)之后，老媽也自然而然地向他伸出腳丫，驚覺(jué)不妙的克里斯對(duì)著鏡頭來(lái)了句“草率了”，這條視頻共獲贊261.3W，評(píng)論中類(lèi)似“你是中國(guó)派來(lái)的臥底吧”、“這些中國(guó)人為什么長(zhǎng)得這么像老外”的留言層出不窮。
而縱觀他發(fā)布的視頻，“煎餅果子”、“中國(guó)功夫”、“驢肉火燒”、“嫦娥奔月”等與中國(guó)美食、中國(guó)節(jié)日、中國(guó)習(xí)俗緊密結(jié)合的中國(guó)元素其實(shí)是視頻的本質(zhì)落腳點(diǎn)，但代替了直白展露，通過(guò)沖突營(yíng)造、家人之間的密切配合，從而形成了一種自然而然的喜劇效果。
此外，還有在B站上粉絲量多達(dá)607.4W的知名UP主@郭杰瑞，他的視頻內(nèi)容主要以中美文化的差異展開(kāi)，通過(guò)實(shí)地求證、尋找數(shù)據(jù)佐證、街頭采訪等方式來(lái)客觀探討二者在多個(gè)層面上展現(xiàn)出的不同。
比如有粉絲問(wèn)他，在美國(guó)看病是不是特別貴，他會(huì)特地拍一期視頻為粉絲解惑，并放上真實(shí)的醫(yī)療賬單。探尋中國(guó)獨(dú)有的“中國(guó)相親角”，他也會(huì)在視頻中直言“在美國(guó)，如果沒(méi)有結(jié)婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭杰瑞的視頻中，既展現(xiàn)出了他眼中的中國(guó)，也為國(guó)人打開(kāi)了一扇了解異域文化的窗口，很多粉絲都十分欣賞他客觀記錄、深入淺出講解的呈現(xiàn)方式，也正因此，他在短視頻領(lǐng)域中有了更高的知名度和影響力。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的短視頻“戰(zhàn)場(chǎng)”中，外國(guó)人的身份能讓他們?cè)谶M(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí)自帶一定的差異度，這也是國(guó)內(nèi)很多MCN想要挖掘、培養(yǎng)外國(guó)網(wǎng)紅的一個(gè)重要原因，但是用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高、辨別能力也越來(lái)越強(qiáng)，單純地通過(guò)諸如“財(cái)富密碼”這種簡(jiǎn)單、粗暴的方式來(lái)攫取一時(shí)的流量很難支撐賬號(hào)走得更遠(yuǎn)。
能否在外國(guó)人身份、中國(guó)文化之間尋求一個(gè)具有持續(xù)吸引力的內(nèi)核，才是他們能否真正作為一個(gè)創(chuàng)作者并長(zhǎng)久存在于短視頻市場(chǎng)的關(guān)鍵。
