七月三十一日消息，淘寶千牛已對在抖音上推廣商品的商家進行功能調(diào)整，在抖音上推廣商品的商家現(xiàn)在無法從千牛添加商品鏈接到抖音上進行推廣；同時，已經(jīng)在抖音上通過千牛推廣的商品也存在無法跳轉(zhuǎn)到淘寶上的情況。但是，通過淘寶聯(lián)盟向抖音添加商品暫時沒有影響。

曾記得在2019年，抖音與淘寶達成70億年合作框架，雙方的合作思路簡單明了——淘寶要短視頻流量，抖音靠廣告變現(xiàn)。但是到了2020年，情況開始發(fā)生變化，變量就是電商在字節(jié)跳動內(nèi)部的戰(zhàn)略地位在提升。

在電商直播上，抖音動作頻頻，首先重金引進羅永浩，意在打造標桿，并帶動主播和用戶生態(tài)，即這一招，讓抖音成為大眾心中的電商直播平臺；同時，也呼吁一大批中腰部的主播和 MCN跟進，在用戶端提高聲量；隨后成立一級電商部門，618前夕又再次進行品牌招募，邀請品牌方入駐抖音小店；6月初，商家端使用工具“抖店” APP上線，抖音正加速構(gòu)建電商閉環(huán)。

盡管抖音和淘寶并未就是否繼續(xù)合作達成一致，但雙方之間的暗戰(zhàn)顯然已悄然展開。還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這次淘寶千牛與抖音斷絕了聯(lián)系，或許與抖音此前推出的抖店 APP有關。

抖店是抖音為商家提供的一個在線的店鋪管理平臺，它可以幫助商家實現(xiàn)移動端的管店操作，從而提高店鋪經(jīng)營管理效率。商家在移動端進行業(yè)務操作：即時通訊消息、今日業(yè)績查詢等，其中商品管理、訂單管理、售后管理、資產(chǎn)管理和數(shù)據(jù)等功能在PC端均可完成，暫時不支持手機端操作。整體而言，是一個類似千牛的后臺管理工具。

另據(jù)Tech星球報道，抖音商品欄，搜索常規(guī)商品名稱時，來自淘寶的商品權重和排名降低了許多，甚至排在京東之后，基本要向商品排名頁面滑行一段時間才能看到，抖店的商品排名則為最靠前，與之前以淘寶商品靠前的排名形式，形成鮮明對比。

那么抖音和淘寶，兩者分道揚鑣，到底誰的底氣更足些？

先來看看抖音方面，坐擁4億日活，它與淘寶相比最大的優(yōu)勢就是擁有龐大的流量池，這也是其大力推廣電商的優(yōu)勢之一。

在做電商方面，抖音的劣勢也很明顯，即供應鏈和電商的各種基礎設施。早先快手牽手京東，快手內(nèi)容平臺找到了強大的后臺。隨后，蘇寧易購與抖音達成深度合作。按照協(xié)議，雙方將在供應鏈服務、直播品牌IP打造等方面，進行全方位的融合。蘇寧易購將輸出深耕30年的供應鏈服務能力，全品類商品入駐抖店，并開放給抖音所有電商主播，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可完成購買。蘇寧易購在蘇寧正品優(yōu)品保障的前提下，還同步輸出了物流和售后服務經(jīng)驗。

抖音選電商平臺較弱的蘇寧易購合作，對于抖音來說，處于主動掌控的位置，與之前與淘寶簽訂的年框有著巨大的區(qū)別。龐大的流量池做前端，加上蘇寧易購做后端供貨，抖音的電商化形態(tài)越來越清晰。

對電商商家而言，初期入店，有更多優(yōu)惠，如30 W粉絲門檻限制取消，0粉絲入店申請“直播購物車”權限，首月入店傭金低至1%等。誠然，抖音推出的新政很誘人，但從長遠來看，抖音想通過這些福利去留住商家是遠遠不夠的，商家逐利，誰家的平臺能帶來更大的利益，那么商家就會選擇留在收益更大的一方，而利潤越大的平臺，生態(tài)也會越強。

再看看淘寶，一直以來，外界都認為淘寶對于流量極為渴求；但淘寶方面也一再強調(diào)直播電商并非流量生意。這一次淘寶主動切斷千牛和抖音的聯(lián)系，是否說明它已有底氣擺脫抖音帶來的流量？

談到淘寶直播，就逃不開薇婭、李佳琦兩大頭部主播，淘寶直播負責人玄德表示，目前淘寶直播生態(tài)非常健康。至于淘寶直播GMV薇婭占30%，李佳琦占20%這一比例，兩者合計從未超過10%，淘寶直播成交超70%來自店鋪自播，30%來自達人直播。與此同時，他也強調(diào)，2019年淘寶有177位主播的交易額超過1億元，這樣的數(shù)據(jù)在其他平臺中都屬于“一哥一姐”級別。因此在淘寶直播生態(tài)中，商家自播是非常重要的生態(tài)，這也說明了直播電商的本質(zhì)是商業(yè)。

在淘寶看來，直播電商本質(zhì)是商業(yè)，直播就是一種工具。作為流量獲取工具的抖音為淘寶引流，如今，抖音、快手都有了自己的小算盤，對于淘寶來說，即使不做“流量生意”，但是目前沒有其他新的模式之前，流量終究是能為生意錦上添花的，它還需要尋找到下一個“流量供給”。前不久與B站合作又進了一步，視頻和直播間都可以掛淘寶鏈接。作為短視頻平臺“后浪”的B站1.72億月活流量向淘寶開放，對淘寶來說，這多少能緩解淘寶對流量的渴求。

此時，抖音與淘寶“友誼之船”基本上翻了，抖音牽手蘇寧易購，淘寶籠絡B站，與此同時快手也與京東達成戰(zhàn)略同盟，抖音、淘寶、京東各自有了新朋友，未來將在電商風云變換中亮劍。