乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，近年來(lái)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，星星之火漸成燎原之勢(shì)，尤其中西部地區(qū)發(fā)展迅速，農(nóng)村電商逐漸為農(nóng)民所接受，各級(jí)地方政府也把電商作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力推手。大批電商平臺(tái)下沉入村，已經(jīng)深刻影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。但各地電商發(fā)展不平衡，尤其是山區(qū)縣、農(nóng)業(yè)縣，電商發(fā)展依舊滯后，甚至處于空白。為加快推進(jìn)農(nóng)村電商的覆蓋面和縱深度，需要地方政府強(qiáng)化六個(gè)意識(shí)，做好“六篇文章”。

強(qiáng)化六個(gè)意識(shí)

農(nóng)村電商是個(gè)新生事物，從發(fā)展之初，就要樹(shù)立一盤棋格局，強(qiáng)化六個(gè)意識(shí)——大局意識(shí)、品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、全網(wǎng)意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，真正將農(nóng)村電商作為總抓手，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。

樹(shù)立大局意識(shí)。農(nóng)村電商不是門面工程，走走過(guò)場(chǎng)就行，而是要講系統(tǒng)性、地域性和科學(xué)性。自2015年以來(lái)，國(guó)務(wù)院和各部委密集發(fā)布政策，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。作為地方政府要樹(shù)立大局意識(shí)，堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)，努力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，惠澤一方。

樹(shù)立全網(wǎng)意識(shí)。電商的全網(wǎng)意識(shí)指的是要有全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思維。雖然淘寶和京東占據(jù)市場(chǎng)主體地位，但是一些優(yōu)質(zhì)平臺(tái)如一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選等，也是不可忽略的電商資源。微店同樣不容忽視，白沙黎族自治縣福才村就是通過(guò)微店賣地瓜成為第一網(wǎng)村。因此，農(nóng)村電商既要有大格局思維，又要有創(chuàng)新靈活思維，以銷量和可持續(xù)為根本，做到全網(wǎng)營(yíng)銷。

樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。同樣是賣地瓜，在同一平臺(tái)上，有的網(wǎng)店月銷過(guò)萬(wàn)單，多數(shù)的卻寥寥幾單。農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題在電商發(fā)達(dá)的今天更加突出，拼價(jià)格是最簡(jiǎn)單也是最殘酷的辦法。如何避免被淘汰，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)是解決之道。

樹(shù)立品牌意識(shí)。品牌是競(jìng)爭(zhēng)力，更是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)啟品牌之路，除了打造具有辨識(shí)度的商標(biāo)和包裝，還要在ISO和三品一標(biāo)等認(rèn)證體系上提升品牌價(jià)值，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，農(nóng)村電商不光要解決光纖覆蓋和物流等基礎(chǔ)問(wèn)題，更要倒逼完善品牌體系建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。

樹(shù)立營(yíng)銷意識(shí)。地方政府在推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)貨上行，做好電商平臺(tái)營(yíng)銷的同時(shí)，要積極開(kāi)展市場(chǎng)推介活動(dòng)，線上線下共同發(fā)力，有效打開(kāi)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推介，地方政府可以帶著本地企業(yè)走出去，參加各類交易會(huì)、資源對(duì)接會(huì)、招商大會(huì)，甚至舉辦論壇，擴(kuò)大本地品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

樹(shù)立服務(wù)意識(shí)。電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，能夠有效提升區(qū)域市場(chǎng)化水平和農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。地方政府要提高對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍和發(fā)展熱潮。

做好“六篇文章”

農(nóng)村電商是一個(gè)體系工程，撬動(dòng)的不只是產(chǎn)業(yè)和物流，還有科技和金融，既要點(diǎn)線面結(jié)合，也要縱深發(fā)展，做好“六篇文章”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

首先，要做好政策扶持的文章。凡事謀定而后動(dòng)，農(nóng)村電商更應(yīng)如此。當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展要做好頂層設(shè)計(jì)，政策出臺(tái)是關(guān)鍵。從指導(dǎo)意見(jiàn)、管理辦法、工作方案、獎(jiǎng)勵(lì)措施、人才創(chuàng)業(yè)、工作標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系等多個(gè)維度保障各項(xiàng)工作開(kāi)展，有效落實(shí)項(xiàng)目和資金，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。

其次，要做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章。地方政府要發(fā)展農(nóng)村電商，必須積極培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并盡可能將產(chǎn)業(yè)鏈全盤謀劃，加快一二三產(chǎn)業(yè)融合。多數(shù)區(qū)域，尤其山區(qū)縣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“小散雜”，不成規(guī)模，不成品牌，不成標(biāo)準(zhǔn)，缺乏深加工，對(duì)農(nóng)村電商而言是硬傷。因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是決定一個(gè)縣域農(nóng)村電商是否可行，能否持續(xù)的重要因素。

第三，要做好人才創(chuàng)業(yè)的文章。一些專家呼吁，農(nóng)村電商要姓農(nóng)愛(ài)農(nóng)，其根本不僅要幫助農(nóng)民增收，更要讓更多農(nóng)民參與，這才是發(fā)展農(nóng)村電商的內(nèi)生動(dòng)力。如何吸引農(nóng)村青年參與是當(dāng)前制約農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。從多個(gè)地方案例看，將大批電商平臺(tái)引入農(nóng)村是有效辦法，網(wǎng)貨下行能快速讓農(nóng)民體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處，營(yíng)造濃厚氛圍，吸引返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。

第四，要做好培訓(xùn)體系的文章?？茖W(xué)的電商培訓(xùn)體系，應(yīng)從管理層面包括市縣領(lǐng)導(dǎo)班子、企業(yè)與合作社、普通農(nóng)戶等幾個(gè)板塊進(jìn)行分類，因地制宜、理論與實(shí)踐結(jié)合、短期和長(zhǎng)期結(jié)合來(lái)有序開(kāi)展。

第五，要做好物流體系的文章。實(shí)踐證明，發(fā)展農(nóng)村電商不看人流，只看物流。因此，選擇什么樣的農(nóng)村電商平臺(tái)，決定了農(nóng)村物流體系的生命力。

第六，要做好精準(zhǔn)扶貧的文章。當(dāng)前，電商扶貧已經(jīng)成為脫貧攻堅(jiān)的抓手之一。要做好電商精準(zhǔn)扶貧，地方政府就要深耕農(nóng)村電商，聚焦貧困戶，做到施策精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)、定位精準(zhǔn)和數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，全方位幫扶農(nóng)戶觸網(wǎng)。

電商扎根農(nóng)村不僅需要政策的支持，還要電商真正的了解農(nóng)村，做符合農(nóng)村的電商平臺(tái)。