電商界“元老”淘寶，正在加速捕獲年輕人群。

就在近日，淘寶造物節(jié)再度開啟，并且?guī)砹诵碌耐娣ǎ禾詫殞⑦B續(xù)5天在首頁全天候展示20萬創(chuàng)意商家，并在線下發(fā)起全國(guó)創(chuàng)造力巡游，前往杭州、西安、 成都、武漢四個(gè)城市，每個(gè)地方連辦一個(gè)月的造物節(jié)活動(dòng)。

從2016年第一屆造物節(jié)時(shí)的108家創(chuàng)意店鋪到現(xiàn)在的20萬家，這個(gè)打破常規(guī)、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的活動(dòng)正越辦越大，也越來越有意思。這一次，用戶進(jìn)入線上的造物節(jié)頁面后將收到一個(gè)“島”，可以隨意取名。在島上，每一個(gè)造物節(jié)里的神奇商品都有對(duì)應(yīng)的商品道具，用戶可用來裝扮自己的“領(lǐng)地”。

這樣的設(shè)計(jì)也收到了年輕人熱烈的反響。淘寶發(fā)布的造物節(jié)首日“不正經(jīng)數(shù)據(jù)”顯示，10小時(shí)內(nèi)，年輕人建了100多萬個(gè)“島”；平均每個(gè)用戶領(lǐng)了30多款道具；一個(gè)貓喝酒的視頻播放了50萬次……

顯然，造物節(jié)既是在對(duì)外呈現(xiàn)淘寶的創(chuàng)意生態(tài)，更是展現(xiàn)其在年輕人群中的關(guān)注度。

一直以來，年輕群體就是淘寶的關(guān)注重點(diǎn)，從牽手B站在IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商領(lǐng)域等方面開展合作，到安排“初音未來”為“淘寶人生次元大使”，到邀請(qǐng)300個(gè)明星在天貓618期間開直播，再到如今充滿奇思妙想的造物節(jié)，淘寶一直在以各種方式“追逐”年輕人。

這背后有著什么樣的原因？一方面，90后、00后正成為消費(fèi)主力軍，他們不再具有整齊劃一的特征，轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化、潮流。為這些人群提供個(gè)性化消費(fèi)和創(chuàng)造性生產(chǎn)的環(huán)境，將有利于淘寶吸引更多的用戶群體。

另一方面，拼多多、蘇寧、京東等也在加速擁抱年輕群體。近期，有消息稱拼多多上線了一款名為“多潮”的微信小程序，打造讓年輕人之間對(duì)潮流商品的看法和交流的平臺(tái)。另外，京東、蘇寧等也在深入電競(jìng)英雄聯(lián)盟，使出渾身解數(shù)以將潛在的年輕用戶轉(zhuǎn)化為生態(tài)內(nèi)的用戶。在這樣的背景之下，淘寶需要不斷筑高自己的“護(hù)城河”。

再將視線放遠(yuǎn)至傳統(tǒng)電商圈，當(dāng)下，B站、抖音、快手、小紅書等以年輕群體為主的視頻網(wǎng)站、興趣社區(qū)也在不斷探尋商業(yè)變現(xiàn)渠道，有的甚至上線了自己的電商業(yè)務(wù)，逐步探向淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的腹地。

當(dāng)然，憑借多年積累，淘寶已在這場(chǎng)年輕人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，除了推出奇思妙想的活動(dòng)吸引用戶的眼球外，淘寶還成為年輕人創(chuàng)業(yè)的首選平臺(tái)之一。有數(shù)據(jù)顯示，今年疫情以來，平均每天有4萬人涌入淘寶開新店，而這些店主的平均年齡只有25歲。

人們常說“萬能的淘寶”，之所以說萬能，是因?yàn)樵谶@里總能看到新奇的事物。而圍繞年輕用戶，淘寶還將給人們帶來更多意想不到的驚喜。